Spotify od poloviny září začíná natvrdo označovat profily, za kterými nestojí živí lidi, ale umělá inteligence. Dostanou štítek AI Persona, který má posluchačům hned vyjasnit, že fotka i celá identita interpreta vznikla v počítači.
Označení se ale nebude týkat samotných písniček ani živých muzikantů, kteří AI používají jen jako pomocný nástroj při tvorbě. Kontroly začnou u účtů s velkým počtem sledujících, u kterých jména nebo fotky vypadají na první pohled vygenerovaně. Tvůrci můžou identitu přiznat sami, případně se proti označení ohradit. U profilu pak přímo uvidíš, jestli se autor k AI přihlásil dobrovolně, nebo ho Spotify označilo až po vlastní kontrole.
Konec algoritmického dosahu
Pro virtuální projekty to znamená hlavně zásadní škrt v dosahu. Profily se štítkem AI Persona totiž vypadnou z automatických doporučení a algoritmy ti je nenabídnou, leda bys je už sám sledoval. Spotify tím reaguje na raketový růst virtuálních interpretů jako Velvet Sundown nebo Breaking Rust, kteří už nabírají miliony přehrání. Platforma se tak snaží najít hranici, jak AI využívat, aniž by službu zaplavila nekvalitní hudba.
Chceš vědět, jak by to dopadlo u tebe? Spočítáme to nezávazně
Když AI kecá i vlastníkům
Sama přitom umělou inteligenci nasazuje na personalizované playlisty nebo AI asistenta, jenže ne vždycky to funguje bez chyb. Kvůli novým funkcím už čelila i kritice od samotných muzikantů. Zpěvačka Lorde například upozornila na nepřesné informace, které AI od Spotify vytvořila o její skladbě „Current Affairs“.
Jak to vidíme u nás v Disgrafiku
Hele, u nás v kanclech v Hradci používáme nástroje s AI denně, pomáhají nám s kódem na weby, zrychlují střih videa i přípravu grafiky. Generovat obsah je jedna věc, ale tvářit se, že za tím stojí živý člověk s vlastním příběhem, je prostě podfuk na zákazníky nebo v tomhle případě na posluchače. Když děláme polep auta, web nebo kampaň, klient platí za náš rukopis a zodpovědnost, ne za to, že jsme zmáčkli jedno tlačítko v generátoru.
Rozhodnutí Spotify odstřihnout AI persony od doporučovacích algoritmů dává smysl. Pokud se chce někdo bavit tvorbou virtuálního muzikanta, klidně může, ale neměl by zabírat místo autorům, kteří do hudby dávají reálné emoce a odehrané hodiny ve zkušebně. Transparentnost je v marketingu i v tvorbě vždycky na prvním místě, a kdo se schovává za vygenerovanou tvář, musí počítat s tím, že na to časem doplatí.
