Divák na sociálních sítích nebo na webu ti nepatří, nic ti nedluží a jeho palec je o milimetr vedle tlačítka zpět. Když první sekundy videa zabereš monologem majitele u pracovního stolu, ztratíš 80 % lidí dřív, než se vůbec dostanou k tomu, co vlastně prodáváš.

Ego

Většina firemních videí trpí stejnou nemocí. Majitel si zaplatí kameru a chce světu sdělit, jak v garáži začínal a jak si zakládá na osobním přístupu. Pro firmu je to důležitý příběh, pro cizího člověka na displeji telefonu je to ale jen nudná vata.

Člověk na internetu nehledá váš příběh, hledá řešení svého problému.

Pokud mluvící hlava nepoví během prvních 3 vteřin něco absolutně klíčového nebo vizuálně zajímavého, divák přejede na další příspěvek. Nefunguje to na sociálních sítích a nefunguje to ani na hlavní stránce webu.

Zkratka

Když jsme připravovali promo video pro E3 Original, věděli jsme, že nesmíme sklouznout do klasického korporátního klišé. Žádné dlouhé úvody, žádné proslovy před logem. Místo tříminutového vyprávění jsme celou prezentaci stlačili na naprosté minimum.

Místo běžné tříminutové prezentace jsme promo dostali na

45s.

Cokoliv nad tuto hranici drasticky snižuje dopořádkovost a dohratelnost videa do konce.

Chceš vědět, jak by to dopadlo u tebe? Spočítáme to nezávazně

Rytmus

Těch 45s je nacpaných akcí, čistým detailem na produkt a rychlým střiháním. Zrušili jsme uvítání, zrušili jsme děkování za pozornost a přešli jsme rovnou k věci. Zvukový design nahrazuje sáhodlouhé vysvětlování a obraz mluví sám za sebe.

Zapomíná se totiž na jednu zásadní věc, a tou je sledování bez zvuku. Až 85 % lidí na mobilu projíždí síti na tichý režim. Pokud je tvoje video závislé na tom, co majitel říká, a nemá titulky ani jasnou vizuální dynamiku, je prostě mrtvé.

Pravidlo

Chceš tam majitele fakt mít? Budiž, ale dej ho až do druhé poloviny, když už divák ví, proč by ho to mělo zajímat. Nebo ho nech dělat to, co opravdu umí, a nenuť ho mluvit na kameru podle scénáře. Kamera pozná nejistotu na sto honů a toporné čtení z čtecího zařízení zabije i ten nejlepší produkt.

V číslech

  • 3s Čas na zachycení pozornosti diváka
  • 45s Celková stopáž videa
  • 85 % Lidé sledující videa bez zvuku
  • 0s Mluvících hlav v prvních deseti vteřinách